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是什么让海信空调能够有底气的说能够进入“前三”?

发布日间:2018-04-24   浏览次数:

    根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2017年国内家用空调零售勇攀高峰,零售额规模1931亿元,同比增长26.4%,零售量规模5614万台,同比增长23.1%,2017年空调行业的高光表现刺激着众多的空调厂家,希望延续上一年空调行业的辉煌。海信家用空调更是在2018年提出了进军全球家用空调市场前三的战略目标。

    是什么让海信空调有底气提出进军全球家用空调市场前三的战略目标?

    美国前总统经济顾问保罗·皮尔泽曾在《财富第五波》一书中写道,二十一世纪,健康产业将成为继汽车、房地产、IT和互联网产业后的第五波财富浪潮,在全球创造出不可估量的财富和机遇。而人类的健康除了身体上的健康以外,更重要的是精神心灵上的健康。比如一台舒适吹风的空调,不仅能够防止人类受到风湿等一系列身体的损伤,更能够从精神上给用户带来健康的生活方式。“不舒适的空调是伪健康空调。”海信空调总经理王云利在《空调行业舒适变频发展白皮书》(以下简称白皮书)发布会暨海信空调舒适变频普及风暴启动会上表达了这一观点。

    《白皮书》中指出,空调发展经历了六个阶段,分别为满足基本制冷需求的空调诞生期;以节能、降噪、温度稳定均匀为代表特点的变频空调;配置高效过滤器、静电除尘技术的健康变频空调;实现室内机蒸发器自清洗,导风板机械控制的第一代舒适变频空调;拥有柔湿制冷、室内外机双清洁、零感风功能的第二代舒适变频空调;实现湿度精准控制、智能定制送风的第三代舒适变频空调,为此《白皮书》指出,在新消费时代下,以海信男神X空调为代表的第三代舒适变频产品有望成为空调产品未来发展的下一个“风口”。而作为第三代舒适变频空调的代表性产品,海信男神X空调不仅能够通过独创的温湿双控技术,实现温度湿度的自由设置,其具有革新意义的360°旋转送风设计,能实现全角度送风,配合“风吹人、风避人”模式,实现了根据不同人群需求定制送风,配合语音智能体感操作的应用,全面提升用户舒适度体验。


    目前,海信空调不光是在风口上引领了空调行业的发展,相比较于奥克斯、志高、长虹以及格兰仕等空调品牌,海信集团旗下拥有海信空调与科龙空调两大空调品牌。

    与其他家电企业单一品牌相对比,海信可谓是双管齐下。在线上、线下多维度全方面的引爆空调市场。根据2017年中怡康29周数据显示,海信空调销售额线下+线上汇总同比增幅130.38%,居行业首位;海信空调的线下市场销售额同比增幅69.66%,居行业首位;线下产品市场占有率同比提升1.6个百分点,线上市场销售额同比增幅340%以上,创造出2017年增速峰值,而海信科龙在2018年1月26日晚披露业绩预告,预计2017年净利为18.5亿元-21.8亿元,同比增长70%-100%;每股收益约1.36-1.6元。公司家用空调业务及海信日立的商用空调业务保持快速增长。

    同时也随着海信对于体育营销的不断推进,海信的品牌认知度在全球消费者的心中留下了深刻的印象。

    通过对于全球性赛事的赞助,全球的消费者不仅记住了海信电视,更是记住来这个来自于中国的品牌。通过对于海信电视的认可,越来越多的消费者也更愿意接受海信更多的产品。根据海关数据,2017年海信电视和空调产品出口额分别同比增长了28.3%和34.4%。国际市场持续高增长,正是海信的品牌拉力的推动。这也从侧面表示了,随着体育营销的推进,海信的全品类产品正在的得到越来越多消费者的信任。

    这是海信空调提出进入前三的资本,但是想要进入全球家用空调前三的行列,路途上也充满了坎坷。

    不同于彩电市场的轮流坐庄,在空调市场上,排名可谓是雷打不动。海尔、美的、格力一直位于行业前三,从来没有其他空调企业能够挤掉他们中的任意一个。是否能超越这三巨头我们暂且不论,海信空调现在首先要做的就是突破中国空调产业的巨头规模瓶颈“一千万”。要知道在如今的空调业,销售量突破一千万的只有四家企业,分别为海尔、美的、格力、奥克斯。如果海信旗下的双品牌空调都能够达成千万台的销量规模,那么海信进入全球家用空调行业前三则是完全有可能的。

    本文由海信空调维修整理,本文观点与本站无关。

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